收购韩国护肤品牌，欧莱雅指桑说槐不在酒？12月24日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与瑞士零卖商Migros执意条约，收购后者的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最负着名的即是明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌大摆锤 裸舞，业界诸多测度，此番大动战役收购的背后好像是冲着这个品牌而来。但是，当高端朝上成为大趋势，欧莱雅果然仅仅看上了这个平价的明锐肌品牌吗？

收购韩国护肤品牌

Gowoonsesang Cosmetics公司，为韩国较为出名的医好意思护肤集团。对于这次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外在示：“继到手收购3CE后，咱们很欢跃迎来第二个韩国品牌插足欧莱雅，并为将最佳的韩国好意思容推向宇宙作念出孝敬。领有Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队将进一步加强欧莱雅与韩国好意思容生态系统的辩论，让咱们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”

确认公开贵府，Gowoonsesang Cosmetics公司首创东说念主是韩国驰名皮肤科大夫、医学博士Ahn Gun Young（安建荣），该公司于2000年创立。

Gowoonsesang Cosmetics公司旗劣品牌包括了护肤品牌vividraw、lab.it、明锐肌照看品牌Dr.G蒂迩肌、彩妆品牌Healus。Dr.G蒂迩肌品牌即是该公司旗下最负着名的护肤品牌。

Dr.G蒂迩肌出生于2003年，包含了油性、混杂性专用系列，保湿、明锐性系列等八大系列居品。该品牌刻毒明锐肌照看的中枢绪念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线看守，并以此为基础打造居品。其中“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝放心保湿BB霜”为爆款明星单品。

从当今发展情况来看，Dr.G蒂迩肌在韩国脉土发展不俗。确认公开贵府，该品牌在2019年上半年韩国明锐肌品牌市集占有率达18.2%，比较2018年上半年的9.1%（其时排行第四），增长了两倍，并到手跃居市集第一。当今Dr.G蒂迩肌的业务已膨胀至全球，并插足了30多个国度和地区。

欧莱雅也很看好该品牌的发展。“十多年来，Dr.G蒂迩肌一直是韩国超过的护肤品牌之一大摆锤 裸舞，在泛亚洲地区的影响力束缚扩大，并具有全球增长后劲。”欧莱雅对外在示。

不外单从中国市集来看，Dr.G蒂迩肌知名度并不高。该品牌于2013年郑重插足中国内地市集，领先以屈臣氏连锁店为开始拓展业务。2015年，Dr.G蒂迩肌在中国上海开拓独资子公司，随后在2019年青松布局线上渠说念，在天猫、天猫海外、京东、唯品会、小红书等开设旗舰店。

从Dr.G蒂迩肌天猫旗舰店居品信息来看，该品牌居品单价在200元以内，销量最高居品付款东说念主数为4万+，大部分居品付款东说念主数为三位数。此番收购完成后，欧莱雅集将其归入巨匠化妆品部门。

跟着近两年功绩增长放缓，欧莱雅对旗劣品牌威望进行转化，收购与出售并行。此前，欧莱雅还晓示出售了两个发展欠安的护肤品牌Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一卖一收之间，欧莱雅需要通过对品牌威望的转化均衡功绩。但是，欧莱雅此番大举收购果然仅仅看上了这个平价的韩妆品牌吗？

就对于这次收购辩论问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，截止发稿未收到复兴。

意在医好意思渠说念？

经典成人故事

Gowoonsesang Cosmetics除了领有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还打算着多家皮肤科病院。确认公开贵府， Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科病院，及开发皮肤病学开拓。当今Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院连锁店仍是膨胀至超14家，散布于韩国各大城市。

联思到前不久欧莱雅在中国市集通过投资颜术医好意思激动旗下轻医好意思品牌修丽可与颜术医好意思多家医好意思机组成立互助辩论，有声息测度，欧莱雅此番大动战役收购的背后，好像还看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院渠说念。

从欧莱雅近一年以来的布局情况来看，修丽可正在成为欧莱雅布局轻医好意思赛说念的“茅头兵”。前不久，欧莱雅方濒临北京商报记者暗示：“修丽可的品牌基因源于专科医学，自2010年修丽可插足中国以来，便以医好意思渠说念为开始，深耕中国医好意思市集。改日，修丽可将永久剿袭‘循证医学’的原则，起劲于于将科学表面振荡为临床实施，为求好意思者提供科学、高效的皮肤科罚决策。”

也恰是基于这么的定位，欧莱雅正在通过投资、收购等技巧掌捏越来越多的医好意思机构渠说念资源。如投资颜术医好意思为修丽可提供“整全护肤”实施稽察场。

近两年，轻医好意思正在成为好意思妆行业新的风口，市集范围束缚扩大，公开数据涌现，2024年全球轻医好意思市集范围瞻望达到667亿好意思元‌。轻医好意思市集呈现出陆续增长的趋势，瞻望改日几年将连接以较高的年增长率扩大。于堕入功绩增长窘境的欧莱雅而言，这是机遇。

从2023年开动，欧莱雅便开动进行医好意思行业的全局探索。这一年，欧莱雅中国晓示旗下活性健康化妆品作事部郑重改名为皮肤科学好意思容作事部；本年8月，欧莱雅晓示收购瑞士护肤品集团Galderma高德好意思10%的股份，进一步加码医好意思赛说念。修丽可更是承载着欧莱雅在轻医好意思赛说念布局的决心。2023年，修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤主张店，集专科护肤和医学好意思容一体，为骤然者提供更全面、专科的年青化科罚决策。本岁首，修丽可推出首款打针好意思容旗舰居品修丽可胶原针。

欧莱雅需要布局轻医好意思寻找新增长，而修丽可需要渠说念。就像修丽可品牌总司理何玛莉所说的：“濒临充满挑战的行业场地，修丽可充分欺诈品牌势能，收拢时下轻医好意思发展之势，与医好意思机构深度互助，杀青‘妆’与‘械’都集，‘医’与‘好意思’联动。”

在盘古智库磋商院高级磋商员江瀚看来，“欧莱雅频年来功绩增长放缓，尤其是高级化妆品市集阐扬欠安，而布局轻医好意思能够为其带来新的增长点，十分是通过其强劲的品牌组合和市集份额，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医好意思领域的竞争力”。

不外在要客磋商院院长周婷看来，头部好意思妆集团布局医好意思或者轻医好意思赛说念有一定上风，包括客户上风、供应链上风、品牌上风、渠说念上风等。不外，好意思妆集团大部分都是品牌运营或渠说念运营情势，在新期间研发以及新址品坐蓐上并不具备完全上风，况且专科线和日化线的生意情势具有纷乱各别，这些对好意思妆集团来说都将是挑战。

北京商报记者 张君花大摆锤 裸舞